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"全民k歌"课题研讨会于昆明举办 数字工具如何影响社会交往和社会文化



  中国网7月15日讯 今天下午,在云南昆明的“U40文化产业暑期工作营”上,云南大学、科廷大学、全民k歌、腾讯社会研究中心共同主办了一场“全民k歌课题研讨会”,发布了“全民k歌研究课题”的阶段性成果。“U40文化产业暑期工作营”是针对40岁以下文化产业青年学者的公益性培训项目,今年接受国家艺术基金资助,由云南大学主办,中国社科院中国文化研究中心和腾讯社会研究中心联合主办。

  

 

  全民k歌课题研讨会-圆桌论坛 中国网发

  全面k歌研究课题由腾讯社会研究中心与云南大学新闻学院共同发起,希望通过课题研究的方式探讨数字工具与在地文化的关系,发挥互联网平台的技术和连接力量,激发用户的文化创造力,推动数字文化产业发展。

  云南大学新闻学院教授孙信茹是全民k歌课题的总负责人,带领她的研究团队历时6个月,对全民k歌用户进行了线上线下深度调研,最终找出了110位普通用户和全民k歌的故事,再以媒介人类学的角度去梳理分析这款音乐+社交软件对个体和群体的影响改变,得到了一些初步研究成果。

  孙信茹及其团队的初步研究成果显示,全民k歌对于普通用户的影响体现在三个方面:日常社交,传承民族文化,激发文化创造力。

  全民k歌是一个“盼头儿”

  “唱歌本质上是一种社交行为。”腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理、全民k歌负责人计鸣钟说,全民k歌的初衷,就是给用户提供那个类似唱歌的服务,让用户在唱歌的基础上获得更多社交。孙信茹团队调研的用户中,无论青年人还是中老年人,喜欢在全民k歌唱歌的原因,是因为可以借助音乐表达喜怒哀乐,上传歌曲还能得到其他用户的评价和互动,新增新朋友。

  计鸣钟注意到,中老年用户对于互联网的使用需求其实比想象中高,特别是退休人士,他们空闲时间很多,愿意在网上打发时间。如果互联网产品能够对中老年用户更友好,降低使用门槛,就会获得这部分下沉市场的关注。

  用唱歌传承民族文化

  云南少数民族多,民族文化丰富,一些用户使用全民k歌,上传自己民族的歌曲,助力民族文化的传承和传播。孙信茹团队在独龙江地区调研,就有几位年轻的独龙族歌手,他们坚持使用独龙族语言唱歌并上传,表达他们对自身民族文化的理解。一位年轻歌手在3年前上传了独龙族歌曲《最美的纹面女》,得到了3.5万的评论和6000朵鲜花,谈到他为何上传这首歌,小伙子说独龙族纹面女这个人群是在不断消失的,他想用一首歌表达对这种民族文化的理解,借助全民k歌平台传播。

  还有一位独龙族女性歌手,经常通过全民k歌来演唱民族歌曲。孙信茹认为,当前大家都认为技术可能让民族或群体文化越来越趋同,但是她的团队观察到,一些新技术的介入不一定是民族文化的灾难,“一些少数民族的群体使用这些新技术,来凸显其文化的民族性和地方性”。

  社区功能激发文化创造力

  对于部分音乐基础好的用户来说,全民k歌能够激发他们的创作热情,从而生产出更多原创音乐作品。参加研讨会的用户代表“大天使icey”原本是一位钢琴十级的英语教师,他在使用全民k歌的过程中发现了自己对于流行音乐的热爱,翻唱歌曲的同时也进行原创,收获了数百万的粉丝。这样的头部用户也希望通过平台获得一些经济收益。在综合考量之后,全民k歌增加了“直播”功能,可以让明星用户围绕他的人气和粉丝产生一定的商业模式。

  计鸣钟介绍说,当用户群庞大起来,全民k歌里就有了各种各样的社区,比如以音乐风格为纽带的“家族”,家族社区成员的歌曲会有更多互动和评论,用户活跃度大大提升。

  孙信茹团队成员以参与者的身份加入了全民k歌中的“家族”,发现一个强大的家族叫做“中国音乐之声”,有821名成员,在全民k歌上贡献了10万多首作品,还具备了强大的音乐原创能力,他们会关注社会事件并以之为原型创作,比如四川凉山森林大火中几十名消防员牺牲,这个音乐家族就创作演绎了一系列歌曲来缅怀消防英雄。“他们在不断创造属于自己的参与式文化。”孙信茹说。

  专家点评:

  张玉玲(光明日报文化产业研究中心副主任):全民k歌这样的产品需要解决音乐产业未来走形的问题。现在的ugc生产了大量内容,这就是文化生产创造力的爆发。虽然这些内容层次不太高,但我们一定要重视创意的火花。

  比如全民k歌平台可以提供定制化音乐,比如婚礼音乐,比如商场音乐。专业人士肯定不会去创作这种音乐,UGC里面就可以把比较好的创意进行提炼,然后去售给需要定制化音乐的群体。把这个层面打开,就会有更多的运用场景和更丰富的场景。

  平台应该去连接各种资源,让它们在这个平台上进行整合提升,将用户的创意提升为好的音乐作品,放大音乐产业的价值,放大用户的价值,放大文化创造力的价值。

  李士林(科廷大学人文学部副教授):我们谈研究创意经济的时候,容易只见大树不见森林,容易聚焦明星企业和流量明星,而忽略了支撑创意体系、维系创意生态的普通用户和创意者。平台要作为一个赋能的工具,不仅把自己的生意做好,同时把自己建设成普通用户展示才艺和个性的舞台,把整个社会的创意保护好,发扬好。课题研究要真正走到普通人的生活当中,去看他如何与技术互动,这种落地的研究非常有价值。

  孙信茹(云南大学新闻学院教授):我们调研的110名用户都是普通人,没有明星,没有特别案例。因为我们试图通过这样的观察去了解技术是如何介入到普通人的生活的逻辑当中。这里面不光是普通用户参与新技术的过程,也有对技术的创造性用法。

  杨星星(云南大学新闻学院副教授):我们把《全民k歌》作为一种平台和传播形态来理解,把用户是作为研究核心来加以考察的。大体上会形成四个维度的观察:第一个就是用户个体会形成怎样的呈现,他对自我是如何理解的;第二个是用户与用户之间的个体关系;第三个是群体之间的互动,比如全民k歌里的家族;第四个把它看成一个社区,研究其中的社会交往。

  王晓冰(腾讯社会研究中心总监):在数字时代大家都在重新建立关系,有一部分关系是通过线上来完成,有一部分可能是线上跟线下正在发生的互相影响。在任何一个时代,大家渴望建立的是能给自己带来正向影响的关系。过去互联网产品都在争夺用户的时长,时间一长,但无限占据用户时间会带来新的问题,未来对互联网产品来说,也需要建立在用户时长之外其他的追求目标和衡量指标。




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